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中国食物(00506.HK)2020年中期事迹宣布:营收94.01亿 净利润增5%

8月25日,中粮适口可乐大股东中国食物(股票代码:00506.HK)宣布了2020年中期事迹报告。期内,中国食物营收94.01亿元(单元:国民币,下同),毛利率同比上浮3.1个百分点至38.7%。

上半年,公司加快数字营销转型历程和邃密化供给链办理,在不时鞭策焦点汽水品类的高端化和安康化的同时,加快规划新品类、优化产物规划,中国食物上半年录得净利润同比增加5%达5.6亿元。

中国食物董事总司理庆立军表现,“环绕高品质、国际化、防危险的整年使命主题,中国食物充实阐扬全方面上风,加快鞭策数字营销转型进级,当令调剂出产及营销计谋,为晋升公司品质变更、效力变更、能源变更注入新势能,使得公司抗危险才能和可延续生长代价获得进一步晋升。”

在疫情的磨练下,中粮适口可乐仍然获得了不俗的事迹,充实显显露这家专业化饮料平台的“顺风”才能。适口可乐公司在2020年Q2财报中指出,“中国市场的杰出事迹,晋升了适口可乐在亚太地域的营业表现”。

通知布告显现,中国食物上半年经由过程加快拓展新批发营业,主动鞭策社区渠道发卖,使得公司的数字营销转型在疫情下驶入了“慢车道”。

2020年头,庆立军履职中国食物董事总司理,上任伊始便提出了“加快鞭策中粮适口可乐数字营销转型”的计谋使命。

数据显现,中国食物上半年电商支出完成高速增加,增加率超35%,此中,B2C商品在架率到达94%,发卖支出在中国区坚持抢先地位。而在O2O渠道中,中国食物加大与京东、美菜等平台之间的协作,鞭策“抵家场景”花费,动员了O2O渠道的发卖支出晋升。

若是把O2O看作是传统渠道之外的第二疆场,那末新晋突起的直播电商能够说是不可轻忽的第三疆场。上半年,中粮适口可乐经由过程直播电商精准触达花费者,停止7月,中粮适口可乐累计直播场次153场,旁观跨越1.06亿人次,整体发卖事迹表现不俗。

疫情时代,花费场景加快向“在家场景”转移,除花费渠道显现线上化的趋向之外,社区的网格化运营也对此发生了主动的效应。疫情后期,为知足社区住民花费需要,中粮适口可乐开辟了以方便店为业态的“社区合股人”近5000家,同时在局部社区成立“无打仗售货区”以知足特别期间花费者对无打仗配送的办事需要。外界批评称,网格化的社区办理形式,更有益于中粮适口可乐拉近与花费者之间的间隔,从而精准洞察和实时感知花费需要。

与此同时,“在家”花费场景也鞭策了整箱购、小包装、多支装、安康化等多元化的产物需要起头激增。期内,中国食物主动停止产物计谋调剂,以顺应疫情下花费者在产物挑选习气上做出的转变。在水品类方面,公司采用了优先大包装产物的出产和发卖计谋,鞭策旗下饮用水品牌纯悦获得双位数增加。此中,纯悦大包装产物发卖额增加高达160%以上。在果汁品类方面,借力品牌代言人王一博的影响力,公司以一场“云喝果汁”鞭策美汁源新品汁汁桃桃发卖额冲破3000万,产物热销曾致使电商平台一度断货。

而在中粮适口可乐主力品类的汽水方面,无糖和纤维汽水系列录得近五成的高速增加,其支出占比也延续进步,进一步优化了中粮适口可乐的产物规划。尼尔森数据则显现,中粮适口可乐运营地区内汽水品类发卖额份额增加0.7%,市占率持续坚持在60%以上。

业内助士阐发称,4月以来天下大局部都会疫情获得有用节制,饮料行业也显现出主动的回暖迹象,花费需要不变上升,跟着发卖淡季的到来,中粮适口可乐支出和发卖也将坚持妥当增加,估计将很快获得事迹回补。